2014-09-11

Vem vill du vaka med?

Vår politiske kommentator Marcus Oscarsson försökte prata politik med sina kompisar efter utfrågningarna i TV4 igår kväll. Det gick inget vidare. ”Alla ville bara prata om att en 57-årig svetsare från Örnsköldsvik bollar runt med programledaren och går loss i en jujutsuattack.”

Men som Marcus konstaterar så blir det politik när Stefan Löfven släpper sin partiledarroll och bryter upp armen på vår programledare Per Skoglund så det knakar i micken .

Den här typen av flirt med väljarna är en balansgång. Det kan landa väldigt bra, och väldigt dåligt. Klassiker som fungerat är ju till exempel  Göran Perssons dans med kossan Doris i barnprogrammet Abrakadra i SVT. Eller Carl Bildts inspelning av ”fyra bugg och en coca-cola”1987.

När kulturminister Lena Adelsohn Liljeroth ställdes inför valet att skära upp en tårta bakad som en naken svart kvinna, blev det krav på avgång.

Marcus Oscarsson ger Stefan Löfven beröm för sitt tilltag igår kväll, och kallar det ”presidentcoolt”.  Om det var sakutfrågningen eller partiledarens spontana infall i greenroom som gav bra betyg bör egentligen tittarna svara på, faktum är dock att publiken gav Löfven högst betyg av partiledarna i Expressens demoskopmätning direkt efter utfrågningen.

På TV4 var vi idag också glada över fina siffror. Utfrågningen sågs av 750 000 tittare, och vi nådde en imponerande stor grupp yngre tittare.

Jag är glad över att vi så här långt lyckats nå så många i olika hörn av landet, och förhoppningsvis även en del av dem som kanske inte brukar ställa klockan efter politiska debatter och utfrågningar.

Jag är stolt över alla som har jobbat med programmen och verkligen lyckats hitta en fin balans mellan blixtrande skärpa och lekfullhet. Den balansen är en svår konst, lika riskfylld som när en partiledare bestämmer sig för att dansa med en ko eller brottas med en programledare i direktsändning.

Sen är det viktigt att inte stirra för mycket på tittarsiffror här. Det finns en hel del valbevakning, genomförd av oss stora redaktioner och av mindre, som i högsta grad är relevant och viktig men drar färre tittare och läsare. Vi ska göra både och. TV4 är en stark spelare på en mediemarknad under press, och vi har ett ansvar gentemot tittarna att hjälpa dem att välja.

Det är ju också ett osannolikt spännande valkapplöpning. Nu äts det snabba kalorier och klistras nya post-it lappar på väggarna här inför partiledardebatten ikväll som leds av Anders Pihlblad och Jenny Strömstedt.

Och den historiska duellen mellan Reinfeldt och Löfven på lördag i TV4 kan ju faktiskt avgöra valet om skillnaderna mellan blocken fortsätter att krympa.

DN pryder sin tv-bilaga idag med fyra porträtt. ”Vem vill du vaka med?” Bengt Magnusson och Jenny Strömstedt – eller Camilla Kvartoft och Claes Elfsberg.

Starka uppställ. Själv kommer jag villigt att ledas genom valnatten av Jenny och Bengt, med flera mindre skärmar i knät.

Snart är det zappsöndag!

Viveka Hansson, programdirektör nyheter och samhälle TV4

Senast uppdaterad: 2014-09-11

Viveka Hansson

Programdirektör nyheter och samhälle

TV4-historia: Började på TV4 som programdirektör 2011.

Innan dess: Pluggade i Uppsala. Lärde mig reporterjobbet på Norrtelje Tidning. Kom till Expressen 1995. Jobbade där i 16 år som nyhetsreporter, nyhetschef, redaktionschef och editionschef.

Viktigaste mediefrågan: Att värna och ta ansvar för yttrandefriheten.

För att prenumerera på ett RSS-flöde när du använder Chrome som webbläsare behöver du ett plugin-program. Ladda ned det via Chromes hemsida eller använd en annan webbläsare.